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PELAYO Se trataba de la inauguración de la nueva oficina central de la mutua Pelayo en Zaragoza. El anunciante quería que la ciudad identificara Pelayo y su punto de ubicación de inmediato. Además debía posicionar a la compañía como líder en la ciudad.
PÚBLICO OBJETIVO
Consumidor
final. ESTRATEGIA
El soporte considerado como adecuado fue Heraldo de Aragón por su gran audiencia en la ciudad. La semana antes de la inauguración se insertaron los faldones que terminaron con la publicación de un rompepáginas el fin de semana de la inauguración. Las nuevas oficinas están situadas en una céntrica avenida que comienza en un punto muy conocido en la ciudad y desde el que se ve la puerta de las nuevas oficinas: LA PUERTA DEL CARMEN uno de los enclaves donde se defendió la ciudad de las tropas napoleónicas. Lográbamos de esta manera cubrir los dos objetivos :
En todo momento se
respetó el código comunicacional que sigue la marca a nivel
nacional.
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