EL BRIEFING

Se aborda el estudio de identidad corporativa de Mercazaragoza como un recurso estrtÈgico y como un factor clave de gestiÛn empresarial. Es un estudio multidisciplinar donde se combinan e integran el an·lisis y la formulaciÛn estratÈgica, el an·lisis de percepciones internas y externas, el diseÒo gr·fico, el diseÒo de producto, la arquitectura, las comunicaciones internas y externas, las tÈcnicas de implementaciÛn y de auditorÌa.

NUESTRO ENFOQUE

Hace veinticinco años Mercazaragoza creció y se desarrolló con una identidad que surgió de forma natural como parte de Mercasa, llevando su huella y su tipografía. Mercazaragoza se encuentra ahora con que tiene una serie de actividades principales, algunas de ellas en rápido desarrollo, pero su nombre y su reputación siguen asociadas a su actividad original y sus verdaderas capacidades permanecen ignoradas: LOGISTICA , POSICION ESTRATEGICA, NUEVOS MERCADOS.

1.- Adaptación a los cambios
Nuevos mercados, nuevas tecnologías, nuevos productos, nuevos negocios. Afrontar esos cambios implica modificar la forma en que Mercazaragoza es percibida por sus audiencias internas y externas. Esto exige un nuevo código visual, un nuevo estilo.
2.-Posicionamiento
Cada vez existen menos mercados exclusivos. La imagen de empresa se convierte en un factor clave de decisión, para ser un producto en sí misma. Es necesario encontrar verdaderas diferencias que constituyan ventajas competitivas y en saber proyectarlas de forma adecuada, vigorosa y duradera.
3.- Necesidad de rentabilizar la comunicación.
Si es la organización entera la que transmite sus atributos a través de su IC no sólo el impacto de comunicación es mucho más profundo sino que el coste marginal tiende a cero ya que nos limitamos a activar unos soportes de comunicación que reflejan lo que ya somos de todas formas.

“Todos los mercados, en todas direcciones”

La nueva identidad corporativa debe ser la base, el elemento de cohesión para todos los elementos de comunicación. Como visualizadora de la estrategia (Todos los mercados, en todas direcciones) la nueva identidad corporativa es la bandera que encarna a Mercazaragoza.
La Z de Zaragoza, es la parte protagonista y más importante del conjunto que marca la colocación de los elementos del logosímbolo. Enmarcada en un circulo azul, simbolo de la globalidad y cuyo color es el de la empresa, relacionado con Europa y el futuro, está inspirada en las flechas de una brújula cuyas puntas van en todas direcciones y representa la situación estratégica de Mercazaragoza y su poder logístico. El color rojo de la M es el color de la alimentación.

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