ARROZ
BRAZAL
Cooperativa de segundo
grado que reune varias cooperativas que se dedican a la elaboración
de arroz
EL
BRIEFING
Se
necesitaba cerrar el ciclo de envasado y envío al consumidor. Se
plantea lanzar la marca Brazal y crear el packaging de la marca y el logosímbolo
de la Cooperativa Arrocera del Pirineo.
NUESTRO ENFOQUE
Una
vez familiarizados con el mercado y con las exigencias técnicas
de la máquina envasadora, se presentó en forma de maqueta
varias alternativas donde se acordó aprobar un diseño definitivo.
Fueron discutidas las matizaciones oportunas e introducidas sugerencias
aportadas durante la reunión con los directivos.
Asimismo se trabajó en las propuestas del envase, concentrándose
especialmente en formatos plegados, formas de apertura, aspecto, reposo
del producto, apilamiento, etc, teniendo en cuenta el precio unitario
y el coste de envase que podía soportar.
En general se consideraron
los siguientes puntos:
-Frente a la idea
de similitud a las marcas líderes, se trabajó en la capacidad
de destacar en las góndolas de comercios abarrotadas de productos
arroceros.
-Llegar al consumidor
objetivo.
-Explotar las constantes
del agua y la latitud que diferencian al arroz BRAZAL. Estas cualidades
deberían ser trasladadas al sentido táctil de la visión
con una ilustración connotativa del medio natural y cultural
al que alude BRAZAL, rústico, pero transcrito al lenguaje gráfico
contemporáneo.
-Envase transparente
para poder apreciar las excelencias físicas del arroz.
-Conseguir la fidelidad
de los consumidores.
-Poner la base para
la imagen de marca que permita lanzar nuevos tipos de arroz.
-Comunicar las funciones
y ventajas del producto.
-El diseño
del envase debería de proporcionar una conexión importante
con la campaña publicitaria. Una vez que el consumidor haya visto
el anuncio y se siente impulsado a buscar ese producto dentro de la
tienda es necesario que lo encuentre. Importantísima la cadena
Producto-Comunicación-Distribución.
Tras la selección
de materiales para los envases, refinamientros, folletos complementarios,
etc, se hizo una revisión de pruebas y un lanzamiento final del
producto.
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