ANTECEDENTES

Mientras que las tiendas Imaginarium mantenían un excelente posicionamiento como establecimientos serios en juguetes pedagógicos debido a su extensa línea de productos bien estudiados y a una magnífica relación calidad-precio, su presentación era confusa y dispar. La política de desarrollo de marca Imaginarium preveía un continuo flujo de nuevos productos y los envases de los distintos fabricantes, como elemento comunicacional, ofrecían deficiencias para acompañar esta política, sin criterios coordinados de colores, tipografías e incluso jugando indiscriminadamente con variantes del logotipo Imaginarium.

EL BRIEFING

Se reconoció la necesidad de rediseñar la presentación de las líneas de juegos aprovechando la marca Imaginarium, dando más énfasis al nombre de la marca y a la calidad percibida de los productos, así como justificar un precio mayor del mismo. El envase del juguete, por encima de su función contenedora, tenía que interpretar el papel de vendedor silencioso, transmitiendo la imagen del producto y la firma de la tienda distribuidora Imaginarium.

NUESTRO ENFOQUE

El proyecto de diseño exigió un seguimiento preciso de los avances y una colaboración estrecha con la dirección de la empresa, procesos que han sido uno de los aspectos más positivos del proyecto.
Se concluye después de distintas reuniones con la gerencia, tratar de obtener un criterio tipográfico y simbólico único para cada línea de productos Imaginarium.
Se comenzó haciendo una exploración y familiarización de nuestro gabinete de diseño con la problemática y el sector para obtener una visión más fresca del mercado. A su vez se estudió el perfil del comprador en tiendas Imaginarium.

Se establecieron las siguientes ideas de trabajo:

-Reducir el número de formatos pero permitiendo la introducción de nuevos productos.

-Asegurar que el envase y su gráfica fueran lo suficientemente diferenciadoras.

-Crear uniformidad donde los fabricantes creaban diversidad.

-Reforzar la identidad de la marca distribuidora Imaginarium claramente como sello de calidad y de prestigio cuando ésta ya es en realidad superior a la de muchos fabricantes de juguetes.

-Reducir costes envasando los juguetes con packaging Imaginarium ya desde el fabricante.

-Permitir que los mismos envases sirvieran para toda Europa.

EL RESULTADO

Hemos mantenido el reconocimiento de la marca Imaginarium para reforzar la idea de una línea de productos Imaginarium.

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